Vivat, academia. Каталог статей. Шикарева Е.
Имидж играет огромную роль в формировании отношения к личности. Определить факторы, влияющие на формирование имиджа политика. 2. Имидж политика включает в себя внешность, должность, профессию и. презентации социально-санкционированных предметных потребностей. Тема 9. Имидж политика. Политические технологии. Жизнь людей неразрывно связана с властью наиболее мощным средством защиты человеческих.
- Имидж и политика. Маргарет Тэтчер. Жаклин Кеннеди. Теодор Рузвельт. Деловой гардероб мужчины. презентация. Гардероб деловой женщины.
- ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА. Имидж политика. Имидж и харизма. Кураж и вдохновение. "Короля играет свита". Политик и его Я-концепция.
- Презентация, посвященная анализу имиджа современных политических лидеров. Имидж Ангел Меркель Имидж Барака Обамы.
ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ДЕЯТЕЛЯ: ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ, КЛАССИФИКАЦИИ, ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ. Целью данной статьи является попытка классифицировать политический имидж по разным основаниям, выявление его составляющих и характеристик, установление основных этапов его формирования. Имидж является важнейшей частью любой избирательной кампании, ибо в современных условиях соревнуются не программы (их мало кто читает), а образы. Именно поэтому все партии избирают в качестве своей главной стратегии стратегию персонализации [1]. По своей сути выбирают не партию, а ее лидера и поэтому правильно сформированный образ политика-лидера является главным определяющим критерием победы над оппонентами, ибо именно этот образ оказывает воздействие на избирателя.
Слово «имидж» заимствовано из английского языка и чаще всего переводится как «образ». В современных словарях понятие «имидж» рассматривается в нескольких аспектах: 1) а) имитация или представление человека или вещи в форме рисунка, картины, фотографии; б) статуя/скульптура, используемая как идол; 2) визуальный образ чего-либо, производимый зеркальным отображением, преломлением линзы и т.
; 3) человек или вещь, крайне схожие с другим объектом, копия, дубликат, сходство; 4) а) образная картина чего-либо, концепция, идея, впечатление; б) концепция человека, изделия, учреждения и т. в сознании населения, часто преднамеренно созданная или измененная посредством СМИ, рекламы, пропаганды и т. ; 5) стереотип, типичный пример, символ (воплощение); 6) яркое представление, графическое описание; 7) фигура речи, особенно метафора или сравнение; 8) в психоанализе - образ человека в определенном качестве (например, родителя), обычно идеализируемый, созданный и scriptserver2.ruанящийся в подсознании, сходство с данным образом.
В рамках выбранной тематики имидж, в первую очередь, определяется как рекламный, представительский образ кого-либо (например, общественного деятеля), который создается для населения. В анализе А. Гуцала и СЛ. Недбаевского [2] политический имидж раскрывается как целенаправленный образ политика, который способен осуществить эмоционально-психологическое влияние на определенных людей или социальную общность.
Имидж - это специально созда¬ваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения по¬ставленных целей. Другими словами, образ кандидата - это публичная сторона его личности, обращенная непосредственно к избирателям. Ученые рассматривают три группы политического имиджа: • персональный - психофизиологические особенности, индивидуальные качества, стиль принятия решений и т. ; • социальный - отношение к партии, социальной группе, национальности; • символический - где политический лидер выступает как представитель определенной идеологии. Следует отметить приоритет персонального имиджа над социальным и символическим.
По мнению Е.
Шестопал, М. Новиковой-Грунд [3], избиратели, как правило, руководствуются не столько рациональными доводами, сколько эмоциональными предпочтениями, основанными на восприятии таких параметров образа политика, как его привлекательность, сила и активность. При этом привлекательность политиков определяется главным образом его личностными качествами, политические, профессиональные, деловые и др. параметры часто остаются в тени. В целом, успешность образа политика определяется такими факторами, как: 1) визуальный образ, 2) соответствие имиджу и выполнение обязательств, 3) умение быть оратором и политическая программа. Г.
Почепцов отмечает, что для политической личности особо важным являются знаковость политика, то есть соответствие выбранному имиджу, и презентация определенного идеологического направления. Он также подчеркивает, что наличие удачного имиджа способно привести политического лидера к победе. Имидж политика включает в себя внешность, должность, профессию и про¬грамму кандидата, биографию, свершения, хобби, манеру вести беседу, комплекс убеждений, намерений и многое другое [4].
Имидж - это «полная картинка вас, которую вы представляете другим. Она включает то, как вы выглядите, говорите, одеваетесь, действуете; ваши умения, вашу осанку, позу и язык тела; ваши аксессуары, ваше окружение и компанию, которую вы поддерживаете» [5]. Е. Кадацкий определяет невербальные составляющие, необходимые для планирования и разработки психологически оптимального имиджа политика: расстояние между общающимися, пространственное положение коммуниканта - в центре либо в «тени»; позиция за рабочим столом -угловая, кооперативная, конкурирующе-оборонительная, независимая; визуальное взаимодействие - направление взгляда, контакт глаз и пр. [6]. Персональные образы могут быть выявлены и описаны, в первую очередь, через набор дискретных личностных характеристик.
В анализе Д. Дурдина [7] данные характеристики группируются в определенные общности, довольно однородные по смысловой нагрузке: 1. Характеристики, относящиеся к силе и активности: физически сильный, волевой, мужественный, сильная личность, активный, целеустремленный, прямолинейный, реалистичный, авторитарный. 2. Показатели доверия и положительного эмоционального отношения: на¬дежный, стабильный, традиционный, современный, доступный, общительный, вызывающий доверие, человечный, уравновешенный, дружелюбный, эмоцио¬нально теплый. 3.
Интеллектуальные характеристики, рафинированность: дипломатичный, интеллектуал, романтик, интеллигентный, аристократичный, мечтательный, утонченный, расслабленный. 4. Негативные оценки: заносчивый, циничный, эмоционально холодный, сноб, замкнутый, ненадежный, не вызывающий доверия, нестабильный. Обычно имидж строится вокруг двух-трех основных характеристик.
При этом при сравнении различных типов имиджа, можно выделить антонимичные пары, как, например, активный/пассивный, прямолинейный/дипломатичный, реалистичный/мечтательный и пр. Кроме того, имидж включает в себя «легенду» - реальные или мифологи-зированные события из жизни кандидата, которые делают его в общественном сознании более достойным высокой должности, чем остальные политики. Образ политика обычно подводится под те или иные сложившиеся в данном обществе мифы. Миф как социокультурное явление обладает с точки зрения психологической структуры двумя структурными уровнями организации со¬держания [8].
На первом (архетипическом) уровне, доминирующем в психике носителя политических мифологем, существуют бессознательные архетипические основания мифа. На втором уровне. Базовым понятием для построения имиджа кандидата являются социальные ожидания электората. Это осознанные или неосознанные представления избирателя о власти и человеке, который ее символизирует. Имидж при этом выступает как совокупность ассоциаций и впечатлений, существующих в сознании избирателей, иллюзорная форма сознания, основанная на упрощенном изображении реальности.
Массовое сознание формирует идеальный имидж, на соответствие с которым проверяется реальный кандидат; то есть можно говорить о подлинной реальности, в которой существует реальный имидж, и символической реальности для идеального имиджа. При этом население может само дописывать в имидж как символическую единицу те черты, которые могут отсутствовать в политическом деятеле. В связи с опосредованностью связи между политическим деятелем и массами представления избирателей вырабатываются чаще всего на основании косвенной информации о политике, а не личных впечатлений о нем самом.
Как отмечал НА. Бердяев, «личная пригодность человека отступает на второй план перед условной и рутинной фразеологией. Качества личности вообще у нас мало ценятся, и не ими определяется роль в общественной жизни.
По¬этому у нас так много совершенно ложных обществ, репутаций, много имен, созданных властью слов, а не реальностей. Инерция слов и условностей мешает разглядеть настоящие характеры» [9].
Таким образом, возникает substituter (англ. to substitute - заменять, замещать), то есть «изображение» политика, формируемое и транслируемое СМИ; знаковый заменитель, отражающий его основные черты [1, с. 10]. Поэтому нередко в общественное сознание вносится нужный избирателям образ, который на самом деле может иметь лишь малое сходство с реальным человеком. То есть для построения имиджа берутся не объективные характеристики политиков, а то, какие стереотипы их восприятия были сформированы в сознании их сторонников. ГГ.
Почепцов [1, с. 27] отмечает, что имидж есть новый стереотип, который создается с опорой на стереотип, уже существующий у аудитории. Определенный объект (в данном случае - лидер) лишь приближается к нему. У.
Липпман определяет стереотип как «структурированное, более или менее стойкое представление о мире, к которому приспособились наши привычки, наши возможности, наше утешение и наши надежды». «Они (стереотипы). являются картиной возможного мира, к которой мы адаптированы. В этом ми¬ре люди и объекты имеют свои известные места и делают предсказуемые по¬ступки. Мы чувствуем себя здесь дома» [10].
Стереотип также трактуется как «коммуникативная единица данного этноса, способная посредством актуальной презентации социально-санкционированных предметных потребностей оказывать возбуждающее типизированное воздействие на сознание личности» [11]. Под социальным стереотипом обычно понимается устойчивое представление о каких-либо явлениях или людях, свойственное представителям той или иной социальной группы. Ранее сформированные и усвоенные устойчивые представления (стереотипы) определяют все последующее восприятие какого-либо политика, т. его имидж. Имидж «корректируется» стереотипами, в имидж переносится оценка, заложенная в саму структуру ранее сложившихся стереотипов. Г.
Почепцов вводит понятие символических прописей, предназначенных для оформления информации в те формы, которые наилучшим способом со¬ответствуют ожиданиям населения. Он выделяет следующие символические ниши, в которые массовое сознание вписывает поведение политиков: тип рыцаря (Б. Ельцин), генерала (А.
Лебедь), хозяина (Ю Лужков. В. Черномырдин), молодого дарования (Г.
Явлинский, Б. Немцов, С.
Кириенко), аксакала (Н. Рыжков, М. Горбачев), бунтаря-одиночки (В. Жириновский), «денежного мешка» (Б.
Березовский). Выделяют также следующие типы образа политического имиджа: политик-лидер, обиженный политик, силовой политик и эпатажный политик. Можно говорить и о таких личностных типах, как человек власти (государственник, державник), крепкий хозяйственник, лидер-интеллектуал, лидер-вождь (лидер-командир), революционер, «молодой реформатор», технократ, и синтетических типах. При формировании образа важно также учитывать, какая позиция более предпочтительна для конкретной аудитории - «свой парень» или «особенный человек». Согласно классификации, созданной на основе анализа невербальных компонентов коммуникации, можно говорить о следующих типах имиджа политика [6]: прагматик, идеолог, аполитичный лидер, фанатик, хамелеон. На базе изученной научной литературы и собственных наблюдений мы считаем целесообразным предложить следующую классификацию политического имиджа: - по социально-статусному критерию: человек власти (государственник), аграрий, технократ, бизнесмен, представитель культуры, военный и пр.
; - по поведенческому критерию: рыцарь, генерал, хозяин, молодое дарование, аксакал, лидер-вождь, обиженный политик, эпатажный политик, бунтарь-одиночка, «свой парень», политик-интеллектуал, меценат, «душечка» (вежливый политик), «денежный мешок», романтик, закрытый политик, аскет, правительственный чиновник, прагматик, идеолог, аполитичный лидер, фанатик, хамелеон; - по речевому поведению: экспрессивный, сопереживающий, убеждаю-щий/убедительный, чуткий, информативный политик. Наряду со стереотипизированными чертами имиджа можно говорить и о его индивидуальности. Индивидуальные черты любого политического деятеля - это его внутренний мир, политические взгляды, особенности поведения и речи политика: манера произношения, интонация, ритм и темп речи. Таким образом, имидж каждого конкретного политика, обладая общими для своего типа характеристиками, имеет и индивидуальное речевое выражение, отличное от других. В связи с этим вводится понятие речевого имиджа, который задается такими параметрами, как тембр голоса, дикция, артикуляция, темп произношения, интонация, наиболее употребляемые слова, то есть фонетическими, лексическими, синтаксическими и другими особенностями речи. Реплики политика являются одним из важнейших компонентов, из которых складывается его имидж.
Так, например, для вербального поведения Г. Явлинского характерны правильность произношения, а также построения слов и предложений, широкое использование специальной терминологии и иностранных слов. Из данных особенностей выводится имиджевая черта - высокий интеллектуальный уровень. Речь политика может соответствовать сложившимся о нем представлениям, а может и противоречить им в случае не¬удачного выбора имиджа либо для создания определенного эффекта (неожи¬данное речевое поведение всегда привлекает внимание к фигуре политика). «Умные и прозорливые высказывания подтверждают правоту положительного персонажа, звучат как пророчества в устах дурака или шута по роли, и выглядят лицемерием и хитростью в устах злодея» [12]. Исследователи в области пиар-технологий рассматривают два этапа формирования политического имиджа.
Первый этап - домедиатический, или первоимидж, формируется общими усилиями стратегов политической рекламы и представляет собой абстрактный набор политических и личностных качеств. Второй этап - пресс-имидж, формирующийся при помощи средств массовой информации. Абстрактный проект имиджа переводится в конкретную эмоционально-образную форму, наиболее адекватную для конкретных условий.
Пресс-имидж всегда отличается от первоимиджа, поскольку отображение политических событий средствами массовой информации не всегда отвечает стратегическим прогнозам пиар-технологов. Также можно говорить и о таких этапах формирования имиджа, как подготовка, заявка и фиксация имиджа [4]. В процессе подготовки выявляются сильные и слабые стороны кандидата и создается набросок образа, то есть уже упомянутый первоимидж, который впоследствии корректируется и насыщается деталями в соответствии со сложившимися условиями. Также анализируются образы соперников с целью использования слабых качеств для создания негативных стереотипов. Следующая ступень - заявка, или эффектное обнародование имиджа, и, наконец, фиксация и раскрутка имиджа. Эти этапы и представляют собой создание пресс-имиджа.
Основная за¬дача кандидата на этой стадии - «убедить избирателей, что заявленный имидж полностью соответствует личности кандидата. Он должен стать актером, полностью растворившимся в образе» [4]. При этом могут использоваться следующие имиджевые стратегии: позиционирование, мифологизация, эмоционализация, формат, вербализация, детализация, акцентирование информации, архаизация, замена целей, дистанцирование, метафоризация, визуализация и пр. [1, с.
129-200]. Таким образом, имидж политика можно определить как рекламный, представительский образ, целенаправленно созданный для осуществления эмоционально-психологического влияния на определенные группы населения и обладающий такими характеристиками, как опосредованность, эмоциональность, оценочность, устойчивость, упрощенность, стереотипизированность и, в то же время, индивидуальность. Основополагающим фактором выбора или модификации определенного конкретного имиджа являются социальные ожидания электората.
1. Почепцов Г.
Имиджелогия. - М. 2002. - С. 27. 2.
Гуцал А. Недбаевський СЛ. Полп-ичний лщер в юторичному iHTepepi. http: niurr.
gov. ua/ukr/publishing/par. 3. Шестопал Е.
Новикова-Грунд М. Восприятие образов двенадцати веду¬щих российских политиков // Полис: политические исследования, 1996, № 5. -С. 168-191. 4 Максимов А.
«Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт). -М. 1999.
-С. 40. 5.
Bird P. Sell Yourself.
Persuasive Tactics to Boost Your Image. - London, 1994.
- P. 1. 6. Кадацкий E. Невербальные компоненты политического имиджа, www. chat. ru/.
saqab/societal. html.
7. Дурдин Д.
«Образ» политического лидера и возможности его изменения // По¬лис: политические исследования, 2000, № 2. - С. 133-152.
8. Заводюк В. Информационный уровень анализа политического мифа / http: www.
ssu. samara. ru/research/philosophy/iournal9/3. html 9. Бердяев H.
Судьба России. - М. 2004. - С.
303. 10. Lippmann W. Public Opinion. - N. Y. 1960.
-С. 245. 11. Рыжков В. Роль стереотипов в процессе общения / Общение, текст, высказы¬вание. В 2 ч.
- М. 1981. -Ч. 2.
-С. 123. 12 Новикова-Грунд М.
«Свои и чужие»: маркеры референтной группы в полити¬ческом дискурсе // Полис: политические исследования, 2000, № 4. - С. 82-93.